Notas Online

Este artículo presenta algunos consejos para usar efectivamente el medio de comunicación del siglo 21, el Internet, para la publicidad y posicionamiento de mercado de cualquier tipo de emprendimiento.

En esta primera parte te presentamos cuales son las mayores ventajas de la publicidad por Internet, compadrara con los medios tradicionales de comunicación, como ser los periódicos, revistas, televisión y otros.

1. Introducción

Generalmente, después de que un emprendedor crea un proyecto, ya sea una empresa, un producto, un servicio o una página web, pronto se dará cuenta que recién comienza su trabajo. Él necesita dar a conocer su empredimiento a los potenciales usuarios o clientes.

Hace unos años, la mejor forma de promocionar un producto era colocar anuncios en los medios de comunicación locales, repartir panfletos en las calles, o en las casas, etc. Estas campañas de publicidad eran costosas y no siempre conseguían llegar al verdadero cliente potencial. Es decir, su efectividad no era buena.

Otra de las desventajas de este tipo de publicidad era que generalmente solo se podía llegar a una audiencia local, en muchos casos nacional, pero casi nunca a un publico internacional. Esto restringía de gran manera el universo de clientes potenciales.

Con la penetración de Internet alrededor del mundo esta situación ha cambiado totalmente. Las ventajas que se tienen con este nuevo medio de comunicación son entre otras las siguientes:

• La publicad por Internet es en general mucho más barata que la publicidad tradicional.
• Mediante Internet se puede alcanzar a un publico no solamente local o nacional, sino también mundial, abriendo así grandes posibilidades para dar a conocer el emprendimiento.
• Usando diferentes técnicas se puede direccionar la publicad al publico que potencialmente puede estar interesado por el producto o servicio. Así se pueden ahorrar recursos, esfuerzos y también dinero.
• La publicidad por Internet es dinámica y se adapta con facilidad a las costumbres de nuestra sociedad actual que es muy rápida y cambiante.
• El incremento constante de los usuarios de Internet, así como las mejoras tecnológicas en comunicaciones hacen que Internet se vaya convirtiendo en un servicio común como por ejemplo el teléfono o la televisión en todos los hogares. La publicidad por Intentet se convertirá en los próximos años en un medio natural para la propagación de información y también publicidad.

Debido a que todavía la publicidad por Internet se encuentra en sus inicios y es desconocida por muchos empresarios, es necesario primero informarse de como funciona exactamente y cuales son las principales herramientas que se pueden usar.

Uno de los presentadores de productos más conocidos es Steve Jobs de Apple que desde que anunció el lanzamiento del nuevo móvil de Apple, el iPhone en Enero de este año, logró crear una gran expectativa, hasta tal punto que el día del lanzamiento del iPhone se formaron largas colas en las tiendas y en los primeros días se vendieron más de 200.000 iPhones.

Según este artículo de Wharton Universia, la mejor forma de anunciar un nuevo producto o servicio depende mucho de la estructura de la empresa y del producto que se desea lanzar.

Si se trata de un producto novedoso muchas veces es mejor anunciarlo al mismo tiempo de su lanzamiento, ya que de otra forma la competencia podría comenzar a trabajar en un producto similar y así se perdería la ventaja de la primicia en el mercado.

Por el contrario, si la empresa tiene un mercado de monopolio, puede anunciar sus nuevos productos con presentaciones y detalles técnicos mucho antes de su lanzamiento. Este es por ejemplo el caso de Microsoft, que anuncia sus programas mucho tiempo antes de su lanzamiento.

Las ventajas de anunciar productos o servicios previamente a su lanzamiento son:

• Se generan expectativas sobre su funcionalidad.
• Se obliga a los potenciales compradores a esperar y no comprar productos similares de la competencia.
• Pedidos anticipados pueden generar ingresos adicionales para mejorar el financiamiento del proyecto.

Por otro lado, el anuncio anticipado de un producto también puede ser contraproducente. Por ejemplo se puede enumerar las siguientes posibilidades:

• Si el producto no cumple con las expectativas creadas con su anuncio, su fracaso en el mercado ya esta programado.
• La venta de otros productos de la empresa pude caer debido a que ahora todos esperan al nuevo.

Por estas razones, siempre es muy importante analizar detenidamente, cual debe ser la estrategia para lanzar un nuevo producto o servicio. Pero solamente si el producto es bueno y competitivo podrá posicionarse en el mercado y convertirse en un éxito.

Hoy día, 24 de Junio de 2007, arranca este nuevo proyecto, Notas Online de manera sencilla pero con grandes metas.

Como ya es costumbre todo proyecto nuevo comienza sin usuarios inscritos y con una base de datos vacía, esperando conseguir popularidad y tráfico rápidamente. Pero, debido a que ahora el posicionamiento en los buscadores, especialmente en Google se ha hecho más complicado, este tipo de proyectos solo puede tener éxito a largo plazo.

Hace ya bastante tiempo tenia planes de crear un proyecto de este tipo para ayudar a presentar en Internet a todos los que han comenzado un nuevo emprendimiento, es decir la creación de nueva empresa, un nuevo producto, un nuevo servicio, o un simplemente un nuevo proyecto web, pero la realización de mi idea siempre se vio frustrada por la falta de una herramienta o framework apropiado para gestionar una web de este tipo.

Generalmente, la mayoría de mis proyectos los realizo con la ayuda de un propio Framewkork que he ido desarrollando en los últimos años, adaptándolo a mis diferentes necesidades y también optimizadolo para que sea indexado por los diferentes motores de búsqueda con bastante facilidad.

La mayor ventaja de este sistema es su flexibilidad y la posibilidad de resolver cualquier requerimiento en forma programática. Pero esa es justamente su mayor desventaja. El desarrollo de nuevas funcionalidades consume mucho tiempo y recursos.

Por este motivo, ya estuve hace bastante tiempo siguiendo de cerca el desarrollo de distintos sistemas de manejo de contenido (CMS Content Management Systems), pero siempre tenían alguna falencia.

Hace más menos dos días atrás, me tope en la red con una web que no tenía esa apariencia típica de desorden de la mayoría de de las webs que usan algún CMS, pero había sido desarrollada con Joomla. Poco después, de analizar la estructura y la plantilla que estaba usando, decidí inmediatamente comenzar con este proyecto.

Luego de unas 36 horas de trabajo, instalando los paquetes, entendiendo la filosofía detrás de Joomla y solucionando diferentes problemas, este es el resultado final para el nacimiento de Notas Online.

Aun falta resolver algunos problemas y añadir otras funcionalidades más, pero creo que ya es una buena base para un gran futuro.

Max Glaser
La Paz, Boliva, Planeta Tierra
24 de Junio de 2007