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Los catalanes son los españoles que más utilizan los cupones descuento en sus compras. En los primeros cuatro meses de 2010, los consumidores catalanes han canjeado el 20,2% del total de vales utilizados en todo el territorio nacional, según Valassis, compañía líder en la gestión de cupones descuento con más de 30 años de presencia en el mercado español.

En el segundo puesto se sitúan los consumidores de Madrid, una comunidad cuyos habitantes han redimido el 15,6% del total de cupones, pese a ser la tercera autonomía en cuanto a volumen de población. A continuación aparecen los consumidores que residen en la Comunidad Valenciana, que también han sabido obtener provecho de los ahorros directos en la cesta de la compra que producen los vales descuento. Los valencianos redimieron el 14,1% de los cupones, seguidos de cerca por los ciudadanos andaluces que hicieron efectivo el valor del 12,7% de los cupones canjeados, quedando en cuarta posición en cuanto a canje, pese a ser la comunidad autónoma más poblada del país.

Los consumidores de la región de Murcia han redimido, por su parte, un 7% de los cupones totales, lo que les coloca como la quinta CC.AA. que más se beneficia de los ahorros producidos por estos vales, aunque es la décima autonomía en cuanto a población. Al contrario, los consumidores gallegos ocupan el puesto 10 en cuanto a redención, pero son los quintos en cuanto a número de habitantes.

Las autonomías que más y menos redimen
Fortaleciendo su posición como comunidades autónomas cuyos habitantes más cupones canjearon por su valor en el primer cuatrimestre de este ejercicio, Madrid, Valencia y Cataluña fueron las autonomías en las que más creció la redención respecto al mismo periodo del ejercicio precedente. En concreto, los consumidores madrileños elevaron sus acciones de canje de vales descuento un 24,5% frente al primer cuatrimestre de 2009. A corta distancia, aparecen Comunidad Valenciana y Cataluña, con incrementos del 22,7% y 16% respectivamente.

En el otro lado de la balanza, se sitúan las comunidades autónomas cuya población redimió menos cupones descuento entre enero y abril de este año. Éstas son Baleares, Navarra y La Rioja. En Ceuta y Melilla, el canje de cupones descuento es casi marginal.

Estos datos certifican que los vales descuento continúan consolidando su doble posición como herramienta de marketing promocional para los fabricantes de productos de gran consumo y como instrumento dirigido a facilitar que el consumidor consiga un ahorro directo en su cesta de la compra, de acuerdo con Valassis. Y es que, en línea con lo sucedido en 2009, en el primer cuatrimestre de este año las marcas incrementaron el número de campañas con vales descuento un 103% en relación con el mismo periodo de 2009, lo que se ha traducido en un fortalecimiento de sus estrategias para fomentar el consumo en tiempos de crisis, ofreciendo un incentivo a la adquisición de sus productos.

Sobre Valassis
Valassis es una compañía estadounidense que distribuye un tercio de los vales descuento que se redimen a escala mundial y que ingresa anualmente más de 1.600 millones de euros. Trabaja para 96 de los 100 primeros anunciantes a escala mundial y tiene como clientes a Procter & Gamble, Unilever, Walmart o Pizza Hut, entre otros 1.000 para los que ha desarrollado más de 8.000 acciones. Cuenta con una plantilla de más de 7.000 empleados y está presente también en España, Reino Unido, Canadá, México, Alemania, Italia y Bélgica.

La filial española de Valassis opera en el mercado español desde el año 1974, ofreciendo servicios de canje o redención de vales descuento en el ámbito del gran consumo, y trabaja para clientes de renombre internacional como Danone, Henkel, Nestlè o Kellogg, entre otros.